文/东平桢楠
2023年，被称为中国治好二年。
找寻寂静，获得欢乐，得到乞求，已然胜过对社会财富和成功的崇尚，成为幸福家庭最主要的政治理念。
走近咖啡店，摆到最醒目位置的，不是谬论，而是社会学，神学；关上智能手机，被发送最少的短音频内容，是诗词，闲适闲适诗，诗镜一生。寺院、宝塔，是这两年相同过往的新经济旅游观光出发地，不分假日，人流汹涌。
中国经济难题，其本质是社会难题，是无数个宏观经济子代组成的宏观经济快照，当中国经济阻力变小的时候，每一个人单厢受到相同程度的抬升。
在《找寻爽点》中，贝克曼、病科巨匠彼得沃克写到，阻力会让我们更多的崇尚欢乐，甚至产生一些上瘾的犯罪行为。
人类文明绝大多数的唯物主义新体验，比如网购、高脂肪排便、唱歌、玩游戏，这些犯罪行为都能转化成汇聚在脊髓系统“外侧小脑束畅快电路”中的脊髓讯号，而人类文明就是通过这前段束前段束的突触来体会欢乐的。
科目三，中国周期性好煲汤
平替再好，也需要生产成本，0生产成本的欢乐，科目三是极佳选择。
讲起科目三，绝大多数人最早大吃一惊，不少人可能会误认为是教练车笔试里的科目三。
实际上，科目三是云南婚礼上的必备科目，人们把唱山歌和嗦米粉称为科目一，科目二，唱歌则是科目三。
作为当下中国，乃至世界最火爆的流行文化之一，云南民俗科目的影响力，已然胜过地域限制，从中国走向世界。
关上抖音，截止12月23日，和科目三有关的话题，累计突破435亿次，科目三舞蹈的话题度超过了110亿次。
截止12月23日，抖音话题榜上，科目三的热度
在海外，B站有一个来自英国的女孩子，日常更新的音频，几乎都是科目三，她自称是来自英区的爱美丽。
其音频播放量，几乎都在百万以上。
这两天，全球健身女王帕梅拉也加入到科目三的行列中，大跳科目三。
科目三，也许是网络时代有记录以来，第一次由中国发起，火遍全世界的现象级文化。
科目三在云南已经流行了很多年，为什么在2022、2023年出现如此火爆的全球热潮？
从中国经济角度看，这背后，有迹可循。
上一次出现类似的和舞蹈有关的全球性热潮，是在2012年，发起的国家是韩国，舞蹈是江南style。
鸟叔PSY这首魔幻的洗脑歌舞，2012年7月一经发布，就登上了韩国音乐榜榜首，2012年12月21日，江南style成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的音频，创造吉尼斯世界记录。
2013年5月，在油管上点击量接近16亿次。
当时的中国经济背景如何？2012年，韩国中国经济增速创几年来新低，从后视镜角度来看，如果没有出现疫情，2.4%的中国经济增速可能会是近十几年来的最低水平。
当时的韩国社会一片低迷，国内当时文章是这么评价的：
鸟叔这首歌，是在国民情绪，尤其年轻人情绪非常低落的时候，创作出嘲讽虚荣、反思纸醉金迷的作品，肢体语言非常夸张，从而引发韩国整个国家的共鸣，进而出圈走向世界。
中国经济放缓，找工作难度变小，越来越多的人希望寻求解脱。
在找寻心灵慰藉的过程中，科目三恰逢其时，既能展现自我，宣泄情绪，又有社交属性，能够赢得认可，成为彼此心灵的桥梁。
之前投资界一直有个说法，娱乐、文化产业有逆周期属性。
好莱坞在1929年和2008年美国中国经济危机的时候，都有类似的表现，票房表现和GDP走势截然相反。
《乱世佳人》《摩登时代》，卓别林、秀兰·邓波儿，这些佳作和巨星都是从危机中走出来的。
日本是另一个例子。据机构统计，1985-1990年，日本动漫产业的市场规模由261亿日元增至1069亿日元，扩大了约4倍，恰逢日本中国经济的灰暗时刻。
短音频时代，悦己的生产成本降到最低，一部智能手机，欢乐触手可及，去中心化的推荐方式，让每一个人都可以成为中心。
也许巨星少了，但欢乐更多了。
海底捞的科目三，很尬很成功
在中国经济大周期里，商业文明的演进，也在跟着迭代更新。
科目三大火之后，最敏感的企业当属海底捞。
“不是男模点不起，是海底捞‘科目三’更有性价比”，这个梗很快在网上传开。
据《中国新闻周刊》，网红博主“一顿要吃八碗饭”“关你西红柿”，两人在海底捞门店穿着服务员的衣服表演的“科目三”，在抖音获赞超243.6万，此后不到一周时间里，海底捞科目三相关话题先后登上微博、抖音、百度等多平台热搜，抖音累计播放量更是超10亿次。
据说，海底捞没有强制要求店员跳科目三，但科目三确实成为海底捞店员的常规操作。
有用么？
有。
据机构统计的数字，11月海底捞门店的翻台率环比微升，同比增长超过65%，恢复到2019年同期的90%左右。海底捞单店的店效为243万元，同比上升了56.3%，环比略微下滑。
单独看海底捞，可能觉得作用不太大，但对比同行业，这差距一下子就出来了。
九毛九11月同比增长33%，太二同比为16%，回复到19年的76%。
店效来看，怂火锅11月店效为134万，同比下跌20%，环比下跌5.3%，太二在11月的店效是同比增长21.2%，环比下跌8.9%。
也许相同的人对于海底捞小哥哥小姐姐们跳科目三反应相同，感观相同，但就结果而言，确实是价值的，已经体现在实打实的数字上。
海底捞跳科目三，其本质上是商业竞争演进到现在，情绪价值，作为最重要的无形价值，正在高度有形化。
12月4日，《咬文嚼字》编辑部发布“2023十大流行语”。“新质生产力”“双向奔赴”“人工智能大模型”“村超”“特种兵式旅游观光”“醒目包”“搭子”“多巴胺××”“情绪价值”“质疑××，理解××，成为××”入选。
情绪价值是2023年的流行词汇。
人们找寻情绪价值，创造情绪价值，利用情绪价值。
常看销售与市场这本杂志的朋友，不难发现，大概从2022年开始，里面关于情绪价值的内涵表述，越来越多。作为走在销售和市场前沿的杂志，内容上的变化也反映出社会的情绪趋势。
国泰君安的研报里，在分析消费品的时候，细分了价值，除了传统意义上的使用价值，情绪价值已经是分析企业，分析商品竞争力的必须环节。
在流量飞轮里面，作者提到，所谓情绪价值，最初是美国爱达荷大学商学院的杰弗瑞·贝利教授提出的概念。
他将情绪价值定义为顾客感知的情绪收益和情绪生产成本之间的差值。
情绪收益为顾客的积极情绪新体验，情绪生产成本则为负面情绪新体验。情绪价值越高，顾客对品牌的忠诚度、信任度越高，企业越能建立核心竞争优势。
如果用共识表达就是这样：
情绪价值=情绪收益（积极情绪新体验）-情绪生产成本（消极情绪新体验）
全国心理卫生学术大会数据显示，中国需要心理干预的人数估计达到1.9亿人。单纯从中国经济角度看这个数字，这意味着，情绪价值的作用会越来越大。
大家为什么喜欢纯朴的董宇辉，因为他带来了情绪价值。大家为什么喜欢憨憨的水豚熊猫，因为释放了自己的阻力。
在淘宝近期发表的《凭什么这些东西能入围淘宝年度十大商品？》里，特意提到：
情绪价值在淘宝已成为一门大生意。情绪价值类商品的提供者，用自己的专业知识和经验安慰别人的同时，也决解了自己的就业难题。
有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少在千亿以上，将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。
精神分析学家拉康曾说，夜空中的点点星光并不明亮，但却是这些微光让人类文明获得了启蒙，并体会到清澈的幸福。一旦星光不再闪烁，蒙昧将成为永夜，此时人就只能彼此寻求慰借了。
在这个2023年的冬天，希望每个人都能找到属于自己的永夜之光，唱歌也好，网购也罢，迷恋董宇辉也罢——繁星点点不止在天上，更在人间。
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作者：东平桢楠 编辑：
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